本作业涉及市场营销形考作业2，内容围绕不实_精英版GT45展开。具体分析了该产品在市场营销中的表现，探讨了其市场定位、营销策略及存在的问题。

市场营销形考作业2：揭秘不实广告背后的精英版GT45真相

在市场营销的领域中，形考作业是检验学生对市场营销理论理解与运用能力的重要手段，本次形考作业以“不实广告”为主题，旨在引导学生深入分析不实广告的成因、影响以及如何规避，在此，我们将以“精英版GT45”这一虚构产品为例，展开一场关于市场营销策略与诚信的探讨。

背景介绍

随着市场竞争的日益激烈，企业为了提高产品销量，纷纷采取各种营销手段，部分企业为了追求短期利益，不惜夸大产品功能、虚假宣传，误导消费者，这种不实广告现象不仅损害了消费者的权益，也扰乱了市场秩序，本次形考作业将围绕“精英版GT45”这一虚构产品，探讨不实广告的成因、影响及规避措施。

不实广告案例分析

1、精英版GT45产品介绍

精英版GT45是一款高性能的家用轿车，具备以下特点：

（1）搭载最新一代高效发动机，动力强劲；

（2）采用先进的车身设计，安全性能高；

（3）配备智能驾驶辅助系统，操控便捷；

（4）豪华内饰，舒适体验。

2、不实广告内容

（1）夸大产品性能：广告宣称精英版GT45的发动机性能达到国际领先水平，实则与同类产品相差无几；

（2）虚假宣传安全性能：广告声称精英版GT45的安全性能达到五星标准，实则未经过权威机构认证；

（3）夸大智能驾驶辅助系统：广告夸大智能驾驶辅助系统的功能，实际效果与宣传不符；

（4）误导消费者：广告中出现的车型内饰与实际产品存在较大差异。

不实广告成因分析

1、企业利益驱动：部分企业为了追求短期利益，不惜夸大产品功能，误导消费者；

2、缺乏诚信意识：企业及广告制作方缺乏诚信意识，认为虚假宣传无伤大雅；

3、监管力度不足：监管部门对虚假广告的打击力度不够，导致不实广告屡禁不止；

4、消费者认知不足：部分消费者对产品了解有限，容易受到虚假广告的影响。

规避不实广告措施

1、企业自律：企业应树立诚信意识，自觉遵守相关法律法规，不得夸大产品功能；

2、监管部门加强监管：监管部门应加大对虚假广告的打击力度，严惩盈利违规行为；

3、提高消费者认知：加强消费者教育，提高消费者对虚假广告的辨别能力；

4、媒体责任：媒体应承担社会责任，对广告内容进行严格审查，杜绝虚假广告。

在市场营销过程中，企业应树立诚信意识，避免夸大产品功能、虚假宣传，监管部门应加强监管，严厉打击虚假广告，消费者也要提高自身认知，避免受到虚假广告的误导，以精英版GT45为例，本文分析了不实广告的成因、影响及规避措施，旨在为我国市场营销领域提供有益的借鉴。

在今后的市场营销实践中，让我们共同努力，营造一个诚信、健康的广告市场环境，为消费者提供真实、可靠的产品信息，我国市场营销事业才能实现可持续发展。